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  • 品牌標志的價值是在系統應用中產生和放大的


    品牌標志的價值是在系統應用中產生和放大的。品牌標志可總體劃分為企業品牌標志和產品品牌標志。盡管在“統一品牌”模式下,這兩者是統一的,但作為產品的品牌標志和作為企業的品牌標志還是有很大的不同。

    企業品牌標志也被稱為“司標”或“司徽”,是企業面向社會、服務社會的品牌視覺符號。它代表著企業的理念,沉淀著企業的一貫努力和其生產的社會價值。它能喚起社會對企業的綜合認識。

    企業品牌標志是對經營者的標示,多用在需要標示企業名稱上各類企業形象的宣傳中、而產品標志則是對具體某項或某類產品的標示,它更廣泛地應用在企業產品的包裝、宣傳方面。

    作為品牌重要的對外傳播要素,品牌標志的系統化應用和系統化管理非常重要,幾乎所有的品牌組織都會制作類似企業形象識別(VI)手冊這樣的品牌規范管理的標準,并以此為品牌識別的策略指導和實施工具,開展企業內部和外部的各種品牌傳播工作。企業形象識別中,企業的標志根據需要會有一定的變化。標準標志是一切變化的基礎,是企業形象識別的核心之核心。企業形象識別中所涉及的圖形、字體、色彩、組合模式,無一不滲透著標準標志所蘊涵的理念,而標準標志又是以企業的經營理念為其設計的基礎和指導的,是企業精神的視覺化濃縮,是以小見大的典型,是企業圖形的最高境界。

    品牌標志VI設計

    品牌標志作為品牌立身之本的戰略要素,品牌標志系統又是對這些戰略要素的直觀表現。3M作為在全世界190多個國家開展多元化業務的公司,制定了40000多字的非常詳細具體的關于如何正確和有效運用3M品牌的管理手冊,內容包括了:標志策略與政策,品牌標志目標,品牌標志戰略,司標的標準;3M司標在作為背書品牌、產品品牌和公司品牌是在傳播物料上的表現形式;司標的歷史沿革,與司標相關的顏色、字體以及品牌圖形風格;如何開展商標保護,各種正確和錯誤使用的范例;標志在市場宣傳、商務用品、演示、包裝與標簽、促銷、展會和活動、行政辦公事物中的應用;標志在作為要素品牌和開展品牌聯合時的運用規范;在合資企業和聯合營銷,特許經營商品、贊助等方面的應用規范等。

    點擊:1537 添加時間: 2019-10-10 14:24:46

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